那些點贊10w+的公號文章都寫了什么?網站推廣公司分享
發布時間:2018-01-14 來源:陸藝網絡 qianmingtea.com www.nn6n.cn 瀏覽次數:

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編者按:年關將近,從今日起,新榜將陸續推出年終系列盤點,希望盡可能地通過回顧,記錄過去這一年內容創業者們經歷的故事、實踐的經驗,以及在這條軌道上留下的的印記與思考,給予我們的 2019 以行進的方向。今天是系列盤點的第 1 篇: 2018 年,那些點贊10w+的公號文章,都寫了什么?這也是新榜每年必寫的話題。截至目前,閱讀量仍被視為一項重要的衡量指標,而點贊10w+又是比閱讀10w+更高要求的維度,透露出關于完讀率、認同感、忠誠度等更深一層的信號。新榜曾統計過 2015 年公號文章的詳細數據,當時至少有一篇文章閱讀超 10 萬的賬號有1. 4 萬個,至少一篇超百萬的有 1069 個,而文章點贊過 10 萬的賬號,卻不過 17 個。這個比例于今日,仍然呈正相關。那么今年的點贊10w+文章情況究竟如何呢?

96 篇公號文章點贊達10w+,

錦鯉文為贊賞之最

據新榜日常持續監測的69. 9 萬公眾號樣本數據顯示,自 2018 年 1 月 1 日至 12 月 11 日,點贊數達10w+的公眾號文章有 96 篇,其中有 48 篇為原創文章。

(需要說明的是,這里的點贊數據統計截至文章發出后三天,也就是說,發文三天后的長尾數據不算在列,這些文章都是發出三日內得到爆炸式傳播的典型案例。)

這 48 篇文章中,只有 10 篇開通了贊賞。其中獲得最多贊賞的是「今夜九零后」的《在這個從小躺贏到大的女人面前,楊超越真的不算錦鯉......》, 6 萬多次贊賞。

除此之外,獲得上萬次贊賞的文章還有以下三篇:

「小聲比比」:《我承認,我們是有組織攻擊馬蜂窩的》;「老端的觀點」:《如何讓昆山龍哥死的有價值?》「三劍客」:《81192,請返航,請回家!》

當然還有更多維度,比如從發文位置來看,這些文章有90%以上都為頭條,但也有一些身處不利“地形”,被放在二三條甚至五六條。但顯然,只要方式得當,發文位置并不代表傳播結果。

例如「小米手機」的《點這里,就可能中一臺小米筆記本!》就位于五條,看標題是撒錢取勝,正文主要是小米新品發布。

不過遺憾的是,這 96 篇文章中,有 17 篇因賬號違規、文章刪除或被判定謠言而無法正常顯示,今天的案例分析將集中在其余正常顯示的 79 篇文章。

點贊之爭中突圍的 35 個公眾號,

「人民日報」成最大贏家

據觀察,獲得點贊10w+的 96 篇文章又分布在 49 個公眾號,剔除非正常顯示的部分,還剩下 35 個賬號。

這些賬號中,不乏去年就榜上有名的舊面孔,也有一些今年突出重圍的新秀。

例如有 14 篇文章點贊達10w+的「人民日報」。去年,「人民日報」與「馮站長之家」以 4 篇入圍文章并列第一。

再比如「視覺志」、「小米手機」、「新華社」、「六點半」等各領域頭部賬號,今年仍然以穩定的表現獲得傳播爆款。

這 35 個賬號的具體表現詳見下圖:

 


今年的10w+點贊都在寫什么?

時事政務類比重提升

這些賬號寫出的點贊10w+的公號文章都有哪些?先來看一張圖。

以上為剔除非正常顯示文章后,留下的 79 篇點贊10w+文章(排名不分先后)。

如果按文章所屬賬號的類型來看,這些文章主要分布在時事、政務、文化、科技、企業、樂活、情感等 16 個領域。

其中,時事類、政務類賬號占大頭,兩者在所有賬號類型中的占比分別是39%和18%,其余比較多的有文化、企業、樂活類。

這樣的分布結果與「人民日報」、「言江」、「占豪」的發文有密切聯系,這三個賬號今年的10w+點贊文章加起來有 34 篇,如果以 79 為總篇數來算,這三個賬號貢獻的文章將近占全年的一半。(人民日報新媒體中心主任丁偉將來 2019 新榜大會分享他們的思考,詳情戳這里)

除了這三個賬號,「三劍客」、「今日平說」、「上海發布」、「央視新聞」、「新華社」、「中國政府網」、「昆山公安微警務」、「江蘇檢察在線」、「楚天都市報」等時事政務類賬號也位列其中。

這些賬號都在寫些什么呢?

1. 國家大事。

包括國家政策、重大外交、貿易經濟、軍事情報等等。

例如「占豪」發文《原創丨中美貿易戰第一槍打響,中國人須搞清 6 大問題!》,聚焦中美貿易戰;「言江」發文《增強“四個意識” 做到“兩個維護” 堅決貫徹以習近平同志為核心的黨中央決策部署》,談的是決策部署。

這類題材總能激發人們的愛國情緒,引起一種強烈的集體認同感。

2. 社會正能量。

這類題材寫的永遠是樂觀積極的正面情緒,比較典型的有:身殘志堅的外賣小哥、令人尊敬的中國軍人、渴望求知的“冰花”男孩等等。

原本覺得自己生活不易,結果看完發現別人這么艱難還比自己努力,往往讀完全文能做的只有感動點贊了。

3. 重大事件發生后的官方發布和重要表態。

例如此前備受關注的“昆山砍人案”發生后,「昆山公安微警務」、「江蘇檢察在線」、「新華社」于同一天發布了警方通報,均獲得上萬點贊。

再如D&G辱華事件發生后,「央視新聞」發文《你真的懂中國的筷子嗎?》。

除此之外,其他類型的賬號還講了什么呢?

觀察發現,基于社會熱點事件的情緒表達和觀點輸出,仍然是10w+點贊的重要組成。

與范冰冰、崔永元、劉強東、馬蜂窩、昆山龍哥、川航機長以及滴滴安全問題相關的推文,成為今年10w+點贊文章中的話題熱門。

1. 其中包含新媒體一貫的情緒表達或觀點輸出,例如「末那大叔」發文《劉強東事件:世道變壞,都是從小人狂歡開始的》,再如老端的觀點的《如何讓昆山龍哥死的有價值?》。

2. 社會事件中涉事企業的官方發布,也是大眾關注的焦點,比如「滴滴出行服務號」發布《滴滴加強安全運營保障初步整治情況暨恢復深夜服務的通告》。

有時候情緒和觀點沒那么重要,在足夠重要的事實面前。

3. 在此基礎上,我們看到個人號的力量愈發凸顯。

自媒體除了通過追熱點的方式參與社會議題的觀點抒發,開始更多地嘗試主動出擊,制造社交話題,或成為嘗試推動社會各項環節變化的發起者,成為熱源本身。

比較典型的案例是「今夜九零后」的《在這個從小躺贏到大的女人面前,楊超越真的不算錦鯉……》一文,文章發出后迅速在朋友圈刷屏,引起諸多討論,也有不少爭議。

再如「小聲比比」炮轟馬蜂窩一文《我承認,我們是有組織攻擊馬蜂窩的》。

更為典型但不在 79 篇之列的案例還有獸爺的《疫苗之王》,以及不久前花總發文曝光五星級酒店衛生亂象,在一定程度上都引起行業層面甚至更大范圍的轟動。

4. 圍繞特定群體的腦洞和創意同樣能帶來永恒的新鮮感。

與去年「櫻桃畫報」的《如何假裝成一個好媽媽?》類似,今年「有趣青年」的《廣東人真是太太太太太好玩了!!!》也通過深挖特定群體的生活,短時間刷爆社交網絡,并激發了更多文章的延展發揮。

比如很多文章開始模仿「櫻桃畫報」的“舊畫報+采訪”模式,以及最近越來越多公眾號在用很長長長長長的“結巴式”標題。

5. 當然,每年都有一些永恒的10w+點贊,比如尊師重教,父子親情。

2017 年和 2018 年,均有一首獻給教師的改編曲被推上10w+點贊,去年是教師版《三生三世》,今年是阿卡貝拉版《夜空中最亮的星》。

父母親情也一樣。 2017 年 6 月 16 日,「萍語文」發文《沒有父親的父親節》,在父親節當天獻文給已經遠行的父親,點贊數達10w+。今年 6 月 16 日,「天天炫拍」發文《沒有父親的父親節》,同樣的題材,照樣拿下了10w+點贊。

有趣的是,今年 6 月 16 日當天,「萍語文」將去年的文章重組,再發了一篇《沒有父親的父親節》,不過這次沒有這么幸運,同題材同標題同情緒,今年只有閱讀數到達10w+,點贊不到4000。

內容是有記憶的,

但遺忘的速度也越來越快與兩年前的點贊10w+文章相比,最近一兩年的點贊爆文無論在質上還是量上都有成倍的提升。要知道, 2015 年整個微信圈點贊破10w+的文章,基本寫的是搞笑段子、情感雞湯和聳人聽聞。

但細看這些高點贊文章,較去年還是有一些內容題材上的變化。時事政務類內容占比大幅提升,娛樂話題的情緒輸出減少,更多地向社會現實事件投射。

微信公眾號的內容輸出早已不是最初的低門檻和小打小鬧,用戶對內容的預期閾值大幅提升,10w+點贊的文章數量確實是逐年增多,但我們也感受到,能在短期內刷爆朋友圈的原創內容似乎越來越少,或者說,不那么容易了。

隨著眾多新興平臺的流行和直播短視頻的全面爆發,明年今日,當我們再拉出一份 2019 年的點贊10w+文章數據時,也許會發現又是另一番全新的景象。

內容是有記憶的,套路似乎總得人心,不過遺忘的速度也越來越快。所幸這些爆款過后,總還是留下了一些什么不是嗎?


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